院线行业现在“走慢点”,是为了以后能“走更远” - 市场

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250 ueshz 发表于 2019-8-27 23:27:12
院线行业现在“走慢点”,是为了以后能“走更远” | 市场  文|刘 嘉 编辑|林 琳 市场与新政下 院线或将重新洗牌 告别了有春节档加持的2月后,市场大盘调头趋下。初春季节虽然渐暖,但是3月市场佛说孔雀王咒经要解/结缘/读诵出炉的大数据却不容乐观。全国放映场次1035万场左右,同比去年3月上升18%,观影人群和月度票房同步下降,全国观众1亿2157万人次,同比去年减少了17.2%,月度票房37.76亿元同期比较缩水两成以上。2月被业内外诟病的电影票价倒是回落了4.9%,观影人次与票房双降。一季度市场数据显示,票房较去年同期回落了13%,相对于票房萎缩更应引起关注的是,一季度电影观众流失8000多万人次,其中1月减少5100多万人次,3月减菩萨戒本全文少2500多万,2月因加持春节档,票房基本持平,观众减少了450余万人次。与此对应的是一季度电商服务费增长11.9%,此涨彼消的现象应该引起业内重视。 院线市场,大多数院线都难以抗衡大盘低行的趋势,全国十强院线也不例外,十强院线合计票房跌幅与大盘一致。中等规模院线因相互间差距较小,其位置排名不像院线第一阵营那般固化,反而有了机会,在院线队列中超越或被超越就成常态了。北京长城沃美院线今年前三个月都在院线前二十中,3月逆大盘而涨,佛说德护长者经要解/结缘/读诵以5000万票房排名院线第18,较去年同期增长52%。北京明星时代院线以150%增幅收入3000多万票房前进到第24位,在院线前三十的队列中基本站住脚。在新一轮院线格局变化中,中等规模院线将是变数最大的板块,因为没有固化格局,机会与挑战同时存在。一旦中等规模院线格局变化,冲击波就会向院线第一阵营发酵。  相对于市场给予各院线的压力,国家电影局开放院线牌照的新政更是给院线市场引入了鲶鱼效应。有信息显示,博纳影业和华人文化已经拿到院线牌照,两家公司进入院线市场已经进入倒计时了。随着院线市场的开放和退出机制完善,中国电影院线市场新一轮洗牌和竞争已拉开序幕。首当其冲被冲击的是中等规模院线,进而是否会影响到中国十大院线变局也有待观望。 建设速度放缓  经营危机隐现 3月数据显示:全国城市新增影院22家,较去年同期减少了55%;银幕增长131张,同比减少57%。131张银幕都是3D银幕,这在3D影片逐步减少,3D票房逐年下降的全球大环境下,其投出生一切如来法眼遍照大力明王经全文资风险系数增大。 影院建设增速明显趋缓,影院经营风险却不断隐现。抽样全国千家影院数据显示,不到10%的影院数量贡献了月度票房39%,影院和银幕数不断增加,稀释了影院经营效率。3月全国单银幕票房5.95万元,较去年同期下降33%。一季度中,仅2月单银幕产出有4%的上升,1月跌43%,3月下降33%,单银幕票房产出已近谷底。 根据2018年影院大数据,影院经营风险体现在两方面,一方面是老品牌影院年度票房平均下降10%左右,由此佛说宝雨经要解/结缘/读诵带来盈利能力降低。另一方面是新影院上位艰难,在持续增加的银幕中,数据统计,有超过28%的影院年度票房不足百万,这类低质影院不仅拖累了放映市场整体效率,还在蔓延中影响了放映业的生态。这也是2018年集中爆发的影院关门潮的导火索。 在院线面临新一轮洗牌之际,2019年市场对影院经营也是一次考验,在渠道和网络日渐完善的市场,影院经营需要升级迭代,要重建影院自主特色和品牌,建立自己的忠实观影群和客户群,之前因“票补”而影响的会员制也是影院的重要工作。影院经营是一个长期而琐碎的工作,正如百年老店不是短期建成,影院品牌亦不能一蹴而就,走得慢是为了走得远,影院经营者沉下心,专注影院经营和建设,创建特色和品牌才是应对市场竞争的正道。  声明  文章未经授权严禁转载













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